Le slogan est un élément essentiel pour promouvoir efficacement une marque, un produit ou un service. Choisi avec soin, il doit être original, accrocheur et facilement mémorable. Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pour réussir à trouver le bon slogan.
Les caractéristiques d’un bon slogan
Un bon slogan se distingue par plusieurs critères :
La simplicité
Un bon slogan doit être simple et compréhensible. En effet, ce sont les slogans simples qui ont tendance à marquer les esprits et à rester gravés dans la mémoire des consommateurs. Évitez donc les phrases trop longues et compliquées.
L’originalité
Un slogan doit sortir du lot pour capter l’attention du public. Pour cela, il doit être original, différent de celui des concurrents et facilement identifiable. N’hésitez pas à jouer sur les mots, à utiliser l’humour ou à créer de nouveaux termes pour attirer l’œil et l’oreille du consommateur.
La pertinence
Pour qu’un slogan soit efficace, il doit être en adéquation avec votre offre. Ainsi, il doit mettre en avant les points forts de votre produit ou service, ainsi que les valeurs de votre entreprise. Un bon slogan fait comprendre rapidement aux clients potentiels pourquoi ils devraient choisir votre entreprise plutôt qu’une autre.
La mémorabilité
Enfin, un slogan doit être facile à retenir. Pour cela, il est conseillé d’utiliser des phrases courtes et percutantes, avec des mots simples et sonores. Les rimes, les allitérations et les assonances peuvent également contribuer à rendre un slogan plus mémorable.
Les étapes pour créer un bon slogan
Maintenant que vous savez ce qui différencie un bon slogan d’un mauvais, voici quelques conseils pour mettre en pratique ces principes :
Définir l’objectif de votre slogan
Avant de commencer à chercher des idées, posez-vous la question de l’objectif que vous voulez atteindre avec votre slogan. S’agit-il de lancer un nouveau produit ? De promouvoir une offre spéciale ou de vous démarquer de vos concurrents ? Cela vous aidera à mieux cibler le message à véhiculer.
Faire un brainstorming
Une fois que vous avez défini l’objectif de votre slogan, organisez un brainstorming avec votre équipe. L’idée est de noter toutes les idées qui viennent à l’esprit, sans jugement ni limitation. N’hésitez pas à explorer plusieurs pistes avant de faire le tri parmi les propositions.
Sélectionner les meilleurs slogans
Après cette phase de réflexion, prenez le temps d’analyser chaque proposition et de les comparer selon les critères évoqués précédemment : simplicité, originalité, pertinence et mémorabilité. Éliminez les slogans qui ne correspondent pas à ces critères et gardez les meilleurs candidats.
Tester votre slogan auprès d’un échantillon de clients
Afin de vérifier si votre slogan correspond aux attentes de votre cible, n’hésitez pas à le soumettre à un panel de clients potentiels. Vous pouvez leur poser des questions sur la compréhension du message, l’émotion suscitée et la mémorisation du slogan. De cette manière, vous pourrez recueillir des avis objectifs avant de prendre une décision finale.
Quelques exemples de slogans célèbres
Pour vous inspirer, voici quelques slogans ayant connu un grand succès :
– « Just do it » (Nike) : ce slogan incarne l’esprit spontané et dynamique de la marque de sport. – « Parce que je le vaux bien » (L’Oréal) : ce slogan vise à renforcer la confiance en soi des consommatrices en mettant en valeur leur beauté et leur mérite. – « La force tranquille » (campagne présidentielle de François Mitterrand) : ce slogan exprime la détermination et la rassurance recherchées par le candidat.
Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour créer un bon slogan, il ne vous reste plus qu’à laisser libre cours à votre créativité et à oser vous démarquer. Bonne recherche de slogan !
